Louis Vuitton 화면
2 월 15 일, Louis Vuitton은 알지 못하는 새로운 영역으로 모험을 할 것입니다. Louis Vuitton은 인쇄 광고에서 이동하여 여행 테마의 90 초 텔레비전 및 영화 극장 광고를 보여주는 화면에서 데뷔 할 예정입니다. 이 클립은 루이비통 애호가들을 전 세계적으로 모으기 위해 유명인들과 여행에 초점을 맞추지 않습니다. 이 광고는 프랑스, 스핀, 인도 및 일본에서 촬영되었습니다. LVMH Moã«t Hennessy Louis Vuitton 은이 광고를“고급 집의 최초의 화면 기업 캠페인”이라고 설명했습니다.
화면에서 전형적인 럭셔리 하우스 중 하나를보기를 기대합니다. 당신은 어때요?
뉴욕 타임즈를 통한 기사와 그림.
루이비통 (Louis Vuitton)은 패션 및 럭셔리 용품 브랜드를위한 특이한 마케팅 단계에서 프랑스, 스페인, 인도 및 일본에서 촬영 된 여행을 테마로 한 90 초 지점으로 처음으로 텔레비전에 광고 할 계획이라고 화요일 밝혔다.
2 월 15 일에 시작될 캠페인은 코드와 위성 텔레비전 채널과 전 세계 영화 극장에서 운영 될 것이라고 회사는 말했다. 캐서린 데네 누브 (Catherine Deneuve), 안드레 아가시 (Andre Agassi), 미하일 고르바초프 (Mikhail Gorbachev)와 같은 유명인보다는 일반적인 사람들을 보여줍니다.
LVMH Moã«t Hennessy Louis Vuitton 단위 인 Louis Vuitton 은이 광고를“고급 집의 최초의 화면 기업 캠페인”이라고 설명했습니다.
고급 패션 브랜드와 고급 제품 회사는 일반적으로 텔레비전 광고를 피했으며, 대부분 잡지와 경우에 따라 신문에 고수했습니다.
텔레비전 광고는 비쌀 수 있으며, 많은 고급 상품 회사, 특히 유럽 가족 소유의 문제는 비교적 작은 광고 예산으로 운영되었습니다. (파리에 본사를 둔 지주 회사 LVMH는 가족 소유가 아닙니다.)
샤넬은 3 년 전 샤넬 No. 5 향수를위한 2 분짜리 TV 광고로 스플래시를 만들었습니다. Nicole Kidman이 출연 한 것은 3 천만 달러 이상의 비용이 들었습니다.
Louis Vuitton 광고는 특정 제품이 아닌 브랜드 자체를 홍보하는 것을 목표로합니다. Louis Vuitton 가방은 광고에서 맹렬한 모습을 보이며“Life는 어디로 데려 갈까요?”라고 묻습니다.
Louis Vuitton의 마케팅 책임자 인 Pietro Beccari는“이것은 다른 미디어가 건드리지 않을 수있는 방식으로 고객과 고객을 만지기위한 것입니다. “이것은 Louis Vuitton이 다르다고 말하는 방법입니다. 그것은“Phé Phém ‘mére뿐만 아니라 머무는 것도 있습니다.”
“¢
Beccari 씨는이 광고는 중국과 같은 빠르게 성장하는 시장에서 새로운 청중에게 도달하는 데 특히 유익 할 것이라고 루이비통의 이미지는 서구 국가보다 덜 확립 될 수 있다고 말했다.
이 회사는“엄격하게 선택된 영화관”과 잘 여행 된 잠재 고객을 유치 할 가능성이있는 코드 및 위성 채널로 광고를 실행할 것이라고 밝혔다. 여기에는 CNN 및 BBC World와 같은 뉴스 채널이 포함될 것이며, 많은 서비스 여행자들이 호텔 객실에서 즐기고 골프 채널과 같은 아울렛이 포함될 것이라고 Beccari는 말했다.
“우리는 Nutella가 사용하는 방식으로 텔레비전을 사용하지 않을 것”이라고 그는 Chocolate-Hazelnut 스프레드를 언급하면서 말했다. Beccari 씨는 Louis Vuitton이 캠페인에 얼마나 많은 돈을 소비 할 것인지 말하기를 거부했습니다. 그는 프랑스에서 가장 위대한 청중과 함께 텔레비전 채널을 언급하면서 다음과 같이 덧붙였다.“우리는 TF1에 있지 않을 것입니다.”
텔레비전 광고가 없어도 Louis Vuitton 제품의 판매가 증가하고 있습니다. 의류를 포함한 브랜드는 작년 첫 9 개월 동안 두 자리 수의 매출 증가를 기록했다고 회사는 특히 중국의 급속한 성장을 기록했다.
“¢
Louis Vuitton 부티크의 임펄스 구매자와 마찬가지로 Louis Vuitton의 최고 경영자 인 Beccari와 Yves Carcelle은 텔레비전 광고를 사용하기로 결정하는 데 주저하지 않았습니다. Beccari는 WPP 그룹의 일부인 광고 대행사 인 Ogilvy & Mather의 제안이 다양한 영화의 Moody Still Images의 콜라주를 보여 주었고, Beccari는 말했다. 패션 라인에 대한 수년간의 화려한 마케팅 후 여행 유산에 집중합니다.
Beccari는“우리는 모두 거위 충돌을 일으켜“이것은 우리가 가고 싶은 방향입니다.’라고 말했습니다.